ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МАЛОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
И.В. Маковчик, студент группы 10504214 ФММП БНТУ,
научный руководитель Е.А. Готовцева
В жестких условиях современной рыночной экономики, при наличии большого количества продавцов, которые пытаются удовлетворить потребности клиентов, реклама является важным фактором конкурентной борьбы. Современная реклама является важным элементом комплекса маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности предприятия.
Реклама можно назвать часть коммуникаций маркетинга в условиях рыночной конкуренции между компаниями-рекламодателями и разными аудиториями рекламных обращений. Эффективная реклама должна способствовать достижению определенных маркетинговых целей и задач компании [1, с. 35].
Реклама является одним из главных инструментов развития малого бизнеса. Большое количество предпринимателей используют рекламу в своей деятельности для продвижения товаров, работ и услуг. При этом, использование рекламы важно для любого бизнеса. Однако, для малого бизнеса она не просто важна, а является ключевым моментом, в конкурентной борьбе. Успех предпринимателя часто зависит от знания нюансов и правильности использования инструментов рекламы.
Критерии отнесения субъектов хозяйствования к категории малого биз- неса в Республике Беларусь установлены Указом Президента Республики Беларусь от 21 мая 2009 г. № 255 «О некоторых мерах государственной под- держки малого предпринимательства». В соответствии с данным Указом, к категории малого предпринимательства относятся [4]:
– индивидуальные предприниматели, зарегистрированные в Республике Беларусь;
– микроорганизации – зарегистрированные в Республике Беларусь коммерческие организации со средней численностью работников за календарный год до 15 человек;
– малые организации – зарегистрированные в Республике Беларусь коммерческие организации со средней численностью работников за календарный год от 16 до 100 человек.
Реклама в малом бизнесе имеет ряд своих особенностей. В основном эти особенности связаны с тем, что предприниматель малого бизнеса имеет ограничения в основных бизнес ресурсах. В связи с наличием таких ограничений существуют следующие особенности рекламы малого бизнеса:
Для организации успешной рекламной кампании необходимо наличие у предпринимателя уникального торгового предложения, которое позволит выделиться среди конкурентов и показать потенциальным клиентам уникальные качества товара, предлагаемого данным предприятием;
реклама, используемая предпринимателем в деятельности предприятия, должна быть целенаправленной. Здесь особое внимание предприниматель должен уделить изучению портрета своего потенциального потребителя Знание особенностей и характеристик потенциальных потребителей, позволит более эффективно использовать инструменты рекламы;
реклама, которую разрабатывает предприниматель, должна быть изложена в понятной форме;
для небольших предприятий необходимо правильно выбрать инструменты рекламы для подачи рекламного сообщения.
Предпринимателю необходимо внимательно выбирать инструменты рекламы в связи с ограниченными денежными ресурсами. Реклама на телевидение или контекстная реклама в интернете, а также баннеры являются дорогостоящими для малых предприятий. Поэтому предприниматель должен выбирать те инструменты рекламы, которые наиболее эффективно смогут донести его уникальное торговое предложение до потенциальных клиентов.
Наиболее часто индивидуальные предприниматели используют следующие рекламные инструменты:
- листовки (в почтовые ящики, под стеклоочистители автомобилей и т.д.);
- рассылка коммерческих предложений по электронной почте;
- реклама в социальных сетях (SMM).
Таким образом, рекламная деятельность малого предприятия – это неличная, платная форма коммуникации с целью продвижения товара. Использование рекламы предприятиями малого бизнеса для продвижения товаров и услуг является одним из важных инструментов развития малого бизнеса. Использование рекламы на небольших предприятиях имеет ряд особенностей. Главной особенностью является ограниченный рекламный бюджет. Предприниматель должен правильно подбирать средства распространения рекламных сообщений.
ЛИТЕРАТУРА
1. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: «Московские учебники», 2006. – 271 с.
2. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 352 c.
3. Киселев, А. Г. Теория и практика массовой информации. Общество. СМИ. Власть / А.Г. Киселев. - М.: Юнити-Дана, 2015. - 432 c.
4. О некоторых мерах государственной поддержки малого предпринимательства : Указ Президента Республики Беларусь, 21 мая 2009 г., № 255 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. – 2009. – № 1/10713.
УДК 339.5
Достарыңызбен бөлісу: |
