Дата доступа
ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ
жүктеу/скачать 0.64 Mb.
|
235-308-Marketing-malyh-i-srednih-predpriyatij-na-natsionalnom-regionalnom-i-globalnyh-rynkah
|
ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ ИНСТРУМЕНТ РЕКЛАМЫ
А. П. Макаренко, студентка группы 10503215 ФММП БНТУ, научный руководитель С.В. Свиридович Одним из наиболее эффективных инструментов рекламы является вирусный маркетинг, который с каждым годом набирает всё большую популярность. Вирусный маркетинг – целенаправленноевоздействие на группу людей, которое способствует продвижению товаров и услуг за счет распространения информации о предмете маркетинга данной аудиторией. Реклама оказывает непосредственное влияние на человека, который в свою очередь «загорается» идеей и становится её активным носителем. Идею обычно преподносят в виде готового ролика или текста, которыми рекламоносители впоследствии делятся с другими людьми. Следовательно, информация воспринимается как польза и развлечение, а не как навязанное рекламное обращение. В последнее время вирусный маркетинг набирает небывалую популярность.Благодаря Интернету, пользователи онлайн-сообществ и блогов могут обмениватьсяфотографиями, видеороликами и музыкой. Почти каждый третий, получивший интересную информацию, предпочитает поделиться ейсо знакомыми. Общепринятым утверждением является тот факт, что для того, чтобы заставить человека приобрести тот или иной продукт, необходимо сформировать у него потребность в нем. Если информация подсознательно затрагивает сферу интересов и потребностей людей, то можно сказать абсолютно точно, что она получит широкое распространение. Таким образом, сделанный на совесть вирусный продукт позволяет не толькоактуализировать проблему, но и решить её. К преимуществам вирусного маркетинга относят: Экономически выгодное распространение вирусной рекламы; Формирование отношения потребителей к продукту и услуге; Отсутствие цензуры и ограничений; Продолжительность жизненного цикла вирусной рекламы (не менее трех лет). Как правило, производство видеоролика и реклама на телевидении являются достаточно дорогостоящими услугами, в то время как распространение информации с помощью вирусной рекламы бесплатно. Благодаря отсутствию ограничений, вирусная реклама является наиболее перспективной областью продвижения продукции, публикация в СМИ которой запрещена законом. К такой продукции относится алкоголь, табак и ряд других продуктов. Если рассматривать с позиции длительности жизненного цикла ролика на телевидении и такого же ролика в Интернете, то можно выделить ряд отличительных особенностей. Как правило, ТВ ролик транслируется в тщательно подобранное время для того, чтобы застать целевую аудиторию. В это же время информация в Интернете распространяется без ограничений по времени и количеству трансляций. Таким образом, ролик может быть сохранен для дальнейшего просмотра. Практика последних лет показывает, что большинство потребителей старается избегать традиционных методов рекламы, что показывает их снижающуюся эффективность. Именно благодаря этому вирусный маркетинг получил такое распространение и продолжает набирать обороты. Вирусный маркетинг прекрасный способ продвижения, но, как и любой другой, он требует тщательного планирования, длительного выстраивания дружеских отношений с клиентами и понимания сути проблемы. Существует не мало примеров, когда данный метод работал против самой фирмы и слухи о его «нечистоте» разносились с огромной скоростью, хотя предполагалось, что это принесет прибыль. Вирусный маркетинг подвергается множественной критике. Это говорит о том, что не одна маркетинговая техника не может быть универсальной. Будущее рекламы должно строиться на объединении традиционных и альтернативных методах рекламы. На мой взгляд, вирусная реклама – это своего рода искусство. Например, проводятся различные фестивали, на которых демонстрируются наиболее впечатляющие работы.Таким образом, популярность вирусной рекламы неукоснительно растет, делая ее наиболее эффективным инструментом маркетинга. ЛИТЕРАТУРА 1. Записки маркетолога: вирусный маркетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.marketch.ru. – Дата доступа: 17.03.2018. 2. Старчихина, А. С.Что такое вирусный маркетинг/ А. С. Старчихина. –Москва: 2008. –214-215 с.–(Серия «Новый маркетинг»; вып. 5) 3. Кудымова А. Я. Вирусный маркетинг/ А.Я. Кудымова. – Москва: – 2009. –340-347 с.– (Серия «Маркетинговые коммуникации»; вып. 6) УДК 339.3 жүктеу/скачать 0.64 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|