Дата доступа


ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ



бет21/67
Дата02.01.2023
өлшемі0.64 Mb.
#405532
түріЛитература
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   67
Байланысты:
235-308-Marketing-malyh-i-srednih-predpriyatij-na-natsionalnom-regionalnom-i-globalnyh-rynkah

ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ
А.В. Окулевич, студент группы 10503416 ФММП БНТУ,
научный руководитель Н.М. Хохлова
Основная часть. Нынешний этап развития рыночных отношений определяется значительным ужесточением конкуренции. Для выживания предприятию нужно быть конкурентоспособным. Повышение конкурентоспособности предприятий является необходимым условием для повышения конкурентных позиций.
Конкурентоспособность предприятия предполагает возможность противостоять конкурентам не только по степени удовлетворения своими товарами или услугами, но и по эффективности производственной и маркетинговой деятельности.[1] Поэтому, предприятия уделяют много внимания анализу своих преимуществ и недостатков, чтобы оценить свои возможности и разработать меры и средства, благодаря которым предприятие сможет добиться успеха. Однако анализ конкурентных позиций предприятия на рынке предполагает выявление не только его сильных и слабых сторон, но и тех факторов, которые могут воздействовать на отношение покупателей к предприятию и его продукции.
Одну из основных ролей в повышении конкурентоспособности предприятия играет его маркетинговая политика, в отношении цены, сбыта, товара, а также политика продвижения товара на рынке.
Чтобы повысить конкурентные позиции за счет товарной политики следует разрабатывать товар с учетом спроса и потребностей покупателей, возможностей производства, наличия аналогичных товаров на рынке и других факторов. Действенность факторов проверяют в процессе конкурентного противостояния товаров на рынке. В итоге выявляются отличия данного товара от товара-конкурента.
Чтобы повысить конкурентные позиции за счет ценовой политики ее следует формировать в рамках общей стратегии предприятия. Ценовая политика предполагает позиционирование товара на рынке. С помощью данной политики можно маневрировать ценами. Уровень цены является основным фактором для ценовой конкурентоспособности товара. Чем ниже цена, тем выше конкурентоспособность продукции на рынке. И наоборот, более высокие цены снижают ценовую конкурентоспособность товаров.
Чтобы повысить конкурентные позиции за счет сбытовой политики ее следует строить на основе анализа потребностей, запросов, предпочтений, свойственных потребителям продукции. Потребности и предпочтения покупателей постоянно меняются, поэтому сбытовая политика ориентирована на постоянное обновление ассортимента и повышение разнообразия предлагаемых покупателям услуг.[2]
Чтобы повысить конкурентные позиции за счет коммуникационной политики предприятию необходимо уделять большое внимание информированию широкого круга вероятных потребителей о своих товарах, торговой марке. Коммуникационная политика направлена на информирование и мотивирование покупателей. Она является одним из элементов маркетинга, который необходим для нормального функционирования предприятия.[3] Значимость коммуникации в современных условиях растет, так как происходит постоянное насыщение рынков товарами.
В связи с тем, что вопросы повышения конкурентоспособности являются сложными и актуальными, существует ряд проблем, препятствующих активному развитию маркетинга на предприятиях, таких как:
- Зачастую устаревшее оборудование. В большинстве случаев, замена оборудования на новое является достаточно дорогостоящим мероприятием и, кроме этого, требует временной остановки производства, что влечет за собой снижение объемов производства на этот период.
- Отсутствие возможности использовать в полном объеме достижения научно-технического прогресса и заимствовать опытдругих стран. С одной стороны, заимствование опыта позволяет экономить средства на проведение исследований, но с другой стороны, опыт накопленный в других условиях и при других объстоятельствах не всегда сможет оказать положительный эффект.
- Несовершенная рыночная инфраструктура. Хорошо развитая рыночная инфраструктура позволяет оперативно реагировать на изменения спроса.
На многих предприятиях Республики Беларусь маркетинговые возможности не используются в достаточной мере. Это объясняется тем, что многие руководители привыкли работать по старым, налаженным принципам. Они считают, что любое новшество, может нарушить устоявшуюся последовательность их действий, поэтому, в определенной степени, они тормозят применение современных маркетинговых технологий в практике своей работы. Также, сотрудники предприятий не всегда в полном объеме владеют информацией об инструментах и принципах маркетинга, на предприятиях не проводятся обучающие семинары и тренинги. Тем не менее, большинство крупных предприятий, таких как ОАО «Элема», СОАО «Коммунарка», ОАО МТЗ, ОАО МАЗ и другие уже активно используют различные инструменты маркетинга в своей работе, что позволяет им занимать высокие конкурентные позиции на рынке.
Таким образом, маркетинг является действенным инструментом повышения конкурентоспособности предприятий. Если предприятия будут строить свою деятельность ориентируясь на принципы маркетинга, как концепцию управления рынком, то они смогут не только увеличить объем продаж, но и конкурировать с известными мировыми брендами.
ЛИТЕРАТУРА

  1. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс] / Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании. – Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/manage_m_expenses. — Дата доступа: 10.03.2018.

  2. Котлер Ф. Основы маркетинга пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2015. – 340 с.

  3. Бизнес клуб онлайн [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://biznesklubonline.com/stati/268-kommunikatsionnaya-politika-predpriyatiya. — Дата доступа: 10.03.2018.

УДК 339




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   ...   67




©melimde.com 2023
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет
Сабақтың тақырыбы
бойынша жиынтық
жиынтық бағалау
Сабақ тақырыбы
бағдарламасына сәйкес
Сабақтың мақсаты
тоқсан бойынша
сәйкес оқыту
ғылым министрлігі
бағалауға арналған
Реферат тақырыбы
Сабақ жоспары
оқыту мақсаттары
жиынтық бағалауға
арналған тапсырмалар
білім беретін
бағалау тапсырмалары
Қазақстан тарихы
Қазақстан республикасы
жиынтық бағалаудың
мерзімді жоспар
тоқсанға арналған
жалпы білім
нтізбелік тақырыптық
республикасы білім
арналған жиынтық
Зертханалық жұмыс
бекіту туралы
Жалпы ережелер
арналған әдістемелік
болып табылады
Мектепке дейінгі
Қазақстан республикасының
Қысқа мерзімді
Қазақ әдебиеті
оқыту әдістемесі
Инклюзивті білім
білім берудің
рсетілетін қызмет
бағалаудың тапсырмалары
тақырыптық жоспар
атындағы жалпы
пәнінен тоқсанға
пайда болуы
туралы жалпы
әдістемелік ұсыныстар
коммуналдық мемлекеттік
қарым қатынас
пәнінен тоқсан
қызмет стандарты
мемлекеттік мекемесі