Анализ структуры ассортимента косметических средств

Loading...


Pdf көрінісі
Дата07.04.2020
өлшемі290.77 Kb.
түріИсследование

Email: info@bcimarketing.ru, www.bcimarketing.ru

25

25



25

25

25



Виктория ЕРДАКОВА

АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ

АССОРТИМЕНТА

КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ,

В ТОМ ЧИСЛЕ

ФУНКЦИОНАЛЬНОГО

НАЗНАЧЕНИЯ, НА РЫНКЕ

АЛТАЙСКОГО КРАЯ



Ердакова Виктория Павловна,

к. т. н., доцент, зам. зав. кафедрой

«Общая химия и экспертиза товаров»

Бийского технологического института

(филиал) Алтайского государственного

технического университета

им. И.И. Ползунова.

onix@city.biisk.ru

защиты или сохранения их в хо

рошем состоянии». Таким обра

зом, традиционные косметиче

ские средства предназначены

только для украшения кожи

и волос, а также маскировки

косметических дефектов, т. е.

они должны обеспечивать чисто

косметический эффект. Назна

чение функциональной косме

тики состоит в обеспечении ле

чебнооздоровительного воз

действия на кожу и волосы.

Чрезвычайно важным факто

ром является место продажи:

если продукт реализуется че

рез аптечную сеть или сетевой

м а р к е т и н г ,   т о   е г о   о т н о сят

к функциональной косметике;

если он реализуется через тор

говую сеть – это традиционная

косметика.

Обобщение информационно

го материала позволило выде

лить существенные признаки, по

которым можно определить

функциональную косметику

и отличить ее от косметики тра

диционной (табл.).

Исследование структуры ас

с о р т и м е н т а   к о с м е т и ч е с к и х

средств, реализуемых на рынке

Алтайского края проводилось

в период с сентября по ноябрь

2009 года в 112 аптечных учреж

дениях городов Барнаул, Бийск,

Рубцовск. Ассортимент изучался

по розничным прайслистам то

варов крупных аптечных сетей,

таких как: «Эвалар», «Алтайви

тамины», «Доктор Столетов»,

«Фармакор», «Губернский ле

карь», «Радуга», «Первая по

мощь», «Аптеки Алтая».

Основным назначением това

ра является удовлетворение по

требностей потребителей, при

чем не только сегодняшних, но

и тех, которые возникнут в бли

жайшем будущем. Для того что

бы в большей степени удовлет

ворять растущие потребности,

потребительский рынок косме

тики должен быть сегментиро

ван по критериям цены, типам

кожи, конкретным проблемам

внешности (морщины, воспале

ния и др.), целям использования,

возрасту потребителей. Связано

это с тем, что не может быть кос

метических средств, предназна

ченных для всех людей без ис

ключения.

Согласно современному зако

нодательству стран ЕС, «косме

тический продукт предназначен

для нанесения непосредственно

на различные части человече

ского тела (эпидермис, волося

ной покров, ногти, губы и наруж

ные половые органы) или на

зубы и слизистую оболочку по

лости рта с единственной или

главной целью их очищения,

придания приятного запаха, из

менения внешности и/или их



Виктория ЕРДАКОВА

АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ

АССОРТИМЕНТА

КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ,

В ТОМ ЧИСЛЕ

ФУНКЦИОНАЛЬНОГО

НАЗНАЧЕНИЯ, НА РЫНКЕ

АЛТАЙСКОГО КРАЯ



«Практический маркетинг» № 1 (155). 2010

Тел./факс редакции: (495) 365 0255

26

26

26



26

26

Структура ассортимента кос



метических средств по назначе

нию, реализуемых через аптеч

ную сеть Алтайского края, пред

ставлена на рисунке 1.

Как видно из рисунка 1, на

рынке Алтайского края наи

большие и примерно равные

доли в ассортименте составляют

косметические средства по ухо

ду за лицом и за волосами.

Косметические средства по

уходу за лицом, в свою очередь,

подразделяются на средства

питательные, увлажняющие

и функциональную косметику.

Процентное соотношение дан

ных средств в аптечной сети

представлено на рисунке 2.

Преобладающее количество

ассортимента косметических

средств для лица приходится на

функциональные средства, что

объясняется спецификой ассор

тимента аптек, традиционная

косметика реализуется через

розничную сеть.

Анализируя косметические

средства для лица функцио

нального действия, можно от

метить, что наибольшую долю

в ассортименте занимает им

портная косметика (86%). На



Таблица

Отличительные признаки функциональной косметики от традиционной косметики

Рис. 1. Доля косметических средств по назначению, реализуемых через

аптечную сеть Алтайского края

Рис. 2. Структура ассортимента косметических средств по виду воздействия,

реализуемых через аптечную сеть

Косметика традиционная 

Косметика функциональная  

(космецевтика) 

Предназначена для эстетических целей здоровой 

кожи 


Предназначена для эстетических целей кожи с косметическими 

дефектами 

Биологическое воздействие распространяется 

на роговой слой эпидермиса, в элитной косметике 

на базальный слой эпидермиса  

Биологическое воздействие распространяется на базальный слой 

эпидермиса и отдельные клетки кожи: Лангерганца, фибробласты, 

меланоциты и др. 

Может применяться постоянно 

Применяется курсами, обычно  1–2 месяца 

Используется только для домашнего ухода 

Используется как в салонах красоты, так и для домашнего ухода 

Не предусмотрено комплексности  

Ассортимент составлен в соответствии с идеей комплексного 

ухода за кожей, начиная с очистки 

Содержание активных компонентов до 5% 

Содержание активных компонентов более 5% 

 

для лица



31%

для волос

33%

для тела


12%

для ног


15%

для губ


2%

для век


4%

для ногтей

3%

15%


62%

23%


0

10

20



30

40

50



60

70

питательные



увлажняющие

функциональная

косметика

долю отечественных космети

ческих  средств функциональ

ного назначения приходится

всего 14%.

Большая часть импортной кос

метики представлена такими

странами производителями, как

Франция, Германия, США, Фин

ляндия, причем наибольшую

долю в ассортименте занимают

средства функционального дей

ствия из Франции (44%). Соот

ношение стран производителей

средств для лица функциональ

ного действия представлено на



рисунке 3.

Наиболее широко ассорти

мент косметических средств для

лица функционального назначе

ния представлен девятью торго

выми марками. Структура ассор



Email: info@bcimarketing.ru, www.bcimarketing.ru

27

27



27

27

27



тимента косметических средств

функционального назначения по

торговым маркам представлена

на рисунке 4.

Как видно из рисунка 4, наи

большую долю в ассортименте

занимает торговая марка Vichy

(29%). Наименьшая доля при

надлежит отечественным торго

вым маркам.

В зависимости от направлен

ности действия косметические

средства для лица, представлен

ные в аптечной сети Алтайского

края, подразделяются на сред

ства против акне, антивозраст

ную косметику, тональные сред

ства и средства для защиты от

солнца, содержащие биологи

чески активные вещества. Про

центное соотношение данных

косметических средств пред

ставлено на рисунке 5.

Анализируя рисунок 5, можно

отметить, что на потребитель

ском рынке функциональной

косметики наибольшую долю

в общем объеме предложения

со с т а в л я ю т   к о с м е т и ч е с кие

средства против акне (44%),

с небольшим отрывом следуют

с р е д с т в а   п р о т и в   с т а р е н ия

(39%). Такое распределение

объясняется спросом потреби

телей на этот вид косметики.

Все косметические средства

для лица функционального на

значения в зависимости от

возраста потребителей под

разделяются на средства для

молодой кожи, для старею

щей кожи и средства, пред

назначенные для любого воз

раста. Процентное соотноше

Рис. 3. Структура ассортимента косметических средств функционального

назначения по странампроизводителям

США

12%


Германия

18%


Финляндия 

9%

Россия



14%

другие 


страны 

3%

Франция



44%

Рис. 4. Структура ассортимента функциональных косметических средств по

торговым маркам

Рис. 5. Структура ассортимента функциональных косметических средств по

направленности воздействия

5%

4%



7%

12%


10%

5%

11%



17%

29%


0

5

10



15

20

25



30

35

Vichy



La-Roche-Posay

RoC


Диадемин

Manhettan Clearface

Clean&Clear

Ньютроджина

Концерн "Калина"

ГринМама


44%

39%


9%

8%

0%



5%

10%


15%

20%


25%

30%


35%

40%


45%

против акне

против старения

тональные

средства

средства для

защиты от солнца

Назначение косметических средств

М

ассо


ва

я 

до



ля

, %


В. Ердакова. Анализ структуры ассортимента косметических средств, в том числе функционального назначения...

«Практический маркетинг» № 1 (155). 2010

Тел./факс редакции: (495) 365 0255

28

28

28



28

28

ние данных средств представ



лено на рисунке 6.

А н а л и з   к о с м е т и ч е с к и х

средств для лица функциональ

ного назначения по ценовому

диапазону позволяет отнести

ее в большей степени к элит

ной косметике, стоимостью от

1 000 руб. и выше за одну упа

ковку и только небольшая часть

средств функциональной кос

метики относится к косметике

медиум класса, имеет цену от

500 руб. за упаковку.

В качестве активных добавок

в косметических средствах ис

пользуются фосфолипиды, ви

тамины С, Е, А, экстракты рас

тений (василек, календула, эхи

нацея, мелисса, конский каштан,

солодка и др.), микроэлементы

(ионы серебра, железа, йода,

селена и др.), коллаген, фрукто

вые кислоты, протеины.

Таким образом, проанализи

ровав структуру ассортимента

косметических средств по уходу

за лицом функционального дей

ствия, реализуемых аптечной се

тью Алтайского края, можно

сделать следующие выводы:

в структуре ассортимента



функциональной косметики

большая доля приходится на

средства по уходу за лицом

и за волосами;

функциональная косметика



для ухода за лицом в аптечной

сети Алтайского края пред

ставлена в основном зару

бежными производителями,

на долю отечественных про

изводителей приходится все

го 14% средств;

большая доля функциональ



ных средств для лица – это ан

тивозрастная косметика и кос

метика против акне, что объяс

няется повышенным спросом

потребителей именно на такую

косметику;

по ценовому диапазону функ



циональная косметика отно

сится к элитной косметике или

косметике медиум класса;

большая часть косметических



средств содержит в своем со

ставе те или иные активные

добавки в различных сочета

ниях, причем количество до

бавок чаще всего варьирует от

2 до 5–6 видов;

на рынке Алтайского края на



долю функциональной косме

тики по уходу за кожей прихо

дится примерно 10–15% от

общего количества традици

онных косметических средств

этой группы.

В целом рынок функциональ

ных косметических средств по

уходу за кожей отличается уз

ким ассортиментом, представ

лен в основном дорогостоящей

импортной продукцией, доступ

ной только высокообеспечен

ной категории потребителей, но

характеризуется повышением

объема производства и реали

зации.

Рис. 6. Процентное соотношение косметических средств для лица



в зависимости от возраста потребителя

26%


30%

44%


0%

10%


20%

30%


40%

50%


Для любой кожи

Для стареющей кожи

Для молодой кожи

Массовая доля, %




Достарыңызбен бөлісу:
Loading...


©melimde.com 2020
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет
рсетілетін ызмет
Жалпы ережелер
ызмет стандарты
дістемелік кешені
бекіту туралы
туралы хабарландыру
біліктілік талаптары
кіміні аппараты
Конкурс туралы
жалпы біліктілік
ойылатын жалпы
мемлекеттік кімшілік
жалпы конкурс
Барлы конкурс
білім беретін
республикасы білім
ызмет регламенті
бойынша жиынты
ткізу туралы
конкурс атысушыларына
біліктілік талаптар
атысушыларына арнал
Республикасы кіметіні
идаларын бекіту
облысы кімдігіні
мемлекеттік ызмет
рсетілетін ызметтер
стандарттарын бекіту
Конкурс ткізу
мемлекеттік мекемесі
дебиеті маманды
Мектепке дейінгі
дістемелік сыныстар
дістемелік материалдар
ауданы кіміні
конкурс туралы
жалпы білім
рметті студент
облысы бойынша
білім беруді
мектепке дейінгі
мыссыз азаматтар
Мемлекеттік кірістер
Конкурс жариялайды
дарламасыны титулды
дістемелік кешен
ызметтер стандарттарын
мелетке толма
разрядты спортшы
аласы кіміні
директоры бдиев

Loading...